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November 12 2008

creative
01:11
1605 b4e6

On dit souvent qu’une bonne idée publicitaire - ou commerciale - est un concept qui marie de façon équilibrée 3 atouts : originalité, pertinence et différence. Voilà donc un schéma qui a le mérite d’approfondir cette affirmation, schéma créé par Logic+Emotion et “buzzé” par Webilus :


Comme vous le voyez, l’auteur distingue 2 axes, l’un dirigé par la pure créativité, le second par l’expérience. Il croise donc conception et efficacité, qui sont effectivement des axes nécessaires à toute bonne création publicitaire.

Votre idée doit apporter quelque chose de neuf mais aussi avoir une réelle utilité et s’inscrire dans une stratégie d’engagement. C’est ça, le “creative marketing” tel que je le défends et qui, au fond, n’est que l’écho d’un leitmotiv de mon ancien patron : “Nous ne sommes pas un studio de création, mais une agence conseil en communication !”

Après tout la créativité sans stratégie, c’est uniquement de l’art… N’est-ce-pas ?


Reposted fromCreative-Thinking Creative-Thinking
creative
01:09
3606 968c
Le secret de la créativité...

Albert Einstein nous dévoile le secret de la créativité (rien que ça...!) Après, plus aucune excuse pour ne pas exceller dans ce domaine.

Creative Thinking

April 27 2008

creative
15:12
creative
15:11
creative
15:11
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